ЛЕНТА
Тема Дня Все материалы
28 мая 2021 г.
0 комментариев
719 просмотров

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Новый технологичный драйвовый бренд образа жизни для GloraX Development.

Команда коммуникационного агентства SmartHeart провела ребрендинг компании GloraX Development.

Объем работ включал в себя: визуальное исследование, разработку нового позиционирования, платформы и архитектуры бренда, фирменного стиля, коммуникационной и SMM-стратегии, стартовой рекламной кампании.

Задача клиента, к счастью, не была очередным проектом из серии "освежить образ". Вызов состоял в том, чтобы взглянуть по-новому на сам девелопмент, переизобрести его как жанр.

С помощью новых различных нестандартных "фич" (закрытый клуб, партнерская программа, мероприятия) GloraX формирует всё более и более насыщенный социальный ландшафт.

А сообщество под отдельным брендом Glorax Life — это фундамент подобного подхода.

«Больше взаимодействия, больше общих возможностей, больше ценности для каждого в отдельности», – основная стратегия клиента, которую креативная команда постаралась выразить через новый визуальный стиль.

В качестве идеи бренда был выбран простой и такой же многогранный символ Х:

X как умножение возможностей

Х как технологичность и платформенность

Х как энергия взаимодействия и пересечение

X как цель, к которой мы стремимся

Для GloraX понятие «life» — это не единая “система мышления” для всех. Каждый хочет что-то свое. Кому-то не хватает большей уединенности и премиальности, а кто-то ищет более технологичное и драйвовое решение со скейт-рампой прямо во дворе.

Поэтому и архитектура бренда органично представлена 4 направлениями, которые делают предложение очень кастомизированным:

GloraX City — квартальные застройки, крупные городские объекты;

GloraX Air — проекты комфорт-класса, расположенные в экологически благоприятных районах;

GloraX Aura — точечная застройка премиум-класса;

GloraX Space — мультиформатные проекты, выгодно сочетающие коммерческую и жилую функцию: коливинги, коворкинги, сервисные апартаменты, креативные пространства.

Главный смысл девелопмента — это создать разные пространства для развития и взаимодействия в самом широком смысле этих слов. Для этого GloraX реализовывает свои замыслы не только в оффлайн, но и в цифровом пространстве.

К примеру, одними из новых каналов коммуникации будет приложение GloraXApp и умный голосовой помощник Lora.

С точки зрения дизайна перед командой агентства стояла очень амбициозная задача.

Было необходимо извлечь смыслы из уже существующего бренда, проанализировать опыт компании, учесть мнения ТОП-менеджмента и команды.

“Мы хотели сделать что-то крутое, шагнуть в прогрессивность, но не промахнуться мимо реального ощущения бренда”, — отмечает арт-директор, Александр Орешонок.

Логотип GloraX приобрел выразительную типографику и мощный знак “X”.

В совокупности они создают впечатление, что перед тобой бренд, который одновременно про IT, спорт и инновационность. Новый бренд и платформа пропитаны историей движения, спортивной активности на грани с экстремальностью. Фирменный стиль GloraX получился out of the box — 100% выделяющийся на фоне остальных девелоперов.

“Он как будто не бренд девелопера, а бренд образа жизни”, — отмечает креативный директор и основатель SmartHeart, Станислав Окрух. .

Подробнее о кейсе:

YouTube — https://youtu.be/V8beV7GQ5A0

Сайт агентства — https://sh.agency/portfolio/glorax/

Facbook — https://www.facebook.com/SmartHeartAgency

________________________

GloraX известен своими проектами Golden City, Ligovskiy City, “Английская миля”, и входит в ТОП-5 девелоперов Санкт-Петербурга. В настоящее время земельный банк Glorax Development насчитывает 3 млн м2, в активной стадии строительства находится порядка 500 тыс. м2.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Масштабный ребрендинг девелопера GloraX (Glorax Development) из Санкт-Петербурга.

Комментарии к материалу: